Editorial de Moda

O prazer de ir à banca e olhar as mais variadas publicações é um hábito já arraigado do povo brasileiro. Hoje, a revista apresenta-se como um dos mais impactantes meios de comunicação para oferecer ao público-alvo os lançamentos, mensagens e conceitos em geral.

Várias tribos, com as mais diferentes idéias, podem assimilar a linguagem de uma mesma peça se esta for colocada na revista com a qual o consumidor se identifica.  

Atualmente, no Brasil, há um universo com mais de mil publicações, destinadas e voltadas para todas as classes sociais. Cada veículo tem um conceito próprio de idéias e segmenta seu público de acordo com a própria linha editorial.

Assim, este tema mostra-se muito interessante para ser explorado. Pretende-se, aqui, falar da mídia de editorial de moda, pois, além de conhecimento, ela desperta inspiração, desejos e sonhos.

O editorial de moda é um dos meios mais comuns atualmente utilizados pelas empresas para apresentar seus produtos aos públicos específicos, buscando-se o aval das importantes revistas ou publicações do setor (por meio dos jornalistas consagrados que assinam as matérias ou simplesmente pelo grau de importância do veículo no qual o produto foi divulgado).

Esse tema, porém, ainda é pouco estudado no meio acadêmico, sendo necessário investimentos científicos para desenvolver essa importante ferramenta de marketing no Brasil.

Na empresa Luiza Barcelos Calçados, o investimento em ferramentas que permitam a publicação de editoriais de moda com peças da empresa (desde ações de relacionamento com editores até contratação de uma assessoria de imprensa especializada no setor) acontece há dois anos; notando-se, nesse período, um aumento claro tanto de número de matérias publicadas quanto de vendas gerais.

Para manter e ampliar as vendas num mercado cada vez mais competitivo, as empresas do mercado de Moda estão buscando diferenciar seus produtos, apresentando suas criações ao mercado consumidor como objetos de desejo. Algumas das formas de atingir esse objetivo são os investimentos em design diferenciado, produtos com assinaturas de renome ou o aval público de trend-setters (termo usado no mundo da moda para designar os formadores de opinião). Este último item pode ser conseguido pela exposição pública das peças por atrizes, atores, músicos, formadores de opinião ou por meio dos editoriais de moda, quando veículos ou jornalistas consagrados dão o seu aval ao produto como objeto de desejo da temporada ou do período enquanto a publicação estiver circulante.

Descobriu-se que, no universo editorial, cada publicação atinge a um público-alvo específico de forma única e com valores determinados. As revistas reúnem em torno de si mesmas várias comunidades formadas por pessoas com afinidades eletivas e perfis bem delineados.

As revistas possibilitam que as grifes construam sua imagem de modo particular e realizem uma sintonia fina entre seus objetivos mercadológicos e seu plano de mídia.
Trarei a vocês esta beleza na arte de se criar um editorial!